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　　以快消品为例，根据尼尔森IQ的数据，县级市的物价指数连续三年（2023—2025年）超过全国平均水平，与北上广等一线城市几乎持平。

　　细分到具体品类来看，物价倒挂最明显的是个护领域。不管在县级市还是县城市场，个护产品的物价高出一二线个百分点。同样是一管牙膏，你在一线城市商超买的大概率会比县城便宜。

　　不过，在主食、奶制品、家护、饮料这些更日常的消费品上，县城的物价水平整体还是低于北上广等一线城市或省会城市。而且，在最近三年里，县城大部分快消品其实都在悄悄降价。

　　尼尔森IQ的数据显示，在2023—2025年间，县级市的主食物价指数下降4个百分点，奶制品物价指数下5个百分点，家护品物价指数下降3个百分点。而饮料堪称定价界的“老实人”，一瓶快乐水，无论在大都市还是小县城，身价基本稳定。

　　所谓折叠式消费，指的是高端与实惠并行。一边是火爆的极致性价比商品，诸如79元的冲锋衣、39元的运动套装、9.9元的眼影。

　　一边是品质升级需求悄然释放，美容个护、主题生日会、珠宝时尚、智能电器成为县城家庭的“必需品”。

　　根据国家统计局数据，2019—2024年间，县乡社会消费品零售总额全国占比从36.8%提升至38.8%。稳定增长的数据之下，“县城中产”“县城贵妇”“县城老钱”等消费主力军被挖掘出来。

　　人们开始注意到，那些曾被视为一线城市专属的品质消费品，比如定位中产精英的山姆会员商品、城市中产女性热爱的瑜伽品牌lululemon、户外服饰品牌始祖鸟、现象级汽车产品小米SU7等，在县域市场流行起来。

　　当“安居”不再是压在头顶的大山，可自由支配的收入比例自然更高，消费的闸门更容易打开。

　　这也让“留在县域”，对于年轻人来说，成为一种“主动选择的美好栖居”，而不是退而求其次的无奈之举。一份《2024年小镇青年事业生活洞察报告》显示，超过六成的小镇青年更偏爱留在家乡生活。

　　在灼识咨询咨询的测算中，2023—2028年三线及以下城市的可支配收入增速为5.9%，高于一线、新一线及二线城市。这意味着，县域居民的购买力正在经历一场“超车”。

　　而这些高收入县域，根据《54个“千亿县”的城镇、农村人均消费支出情况》，其消费特征又呈现出四种鲜明“性格”：

　　这意味着，这些县域的高端消费活跃，品牌下沉充分，汽车、餐饮、文旅等业态繁荣。以汽车消费为例，截至2025年4月，乐清累计淘汰旧车26000余辆，实现销售金额7800余万元，补贴使用总金额占温州总量的46.8%，居温州第一。

　　但也有一些县域，农村消费力紧随城镇。比如浙江省瑞安市的城乡消费比为1.29，农村人均消费支出达40985元，位列县域第一。这比省会杭州的农村消费水平（37673元），还高出3000元。

　　这正是县域经济最有故事的地方，如果把县域作为中国经济的毛细血管，有些血管已热血奔涌，有些则静待激活。

　　在如今的中国县域，这句话正被生动诠释着。尽管县城居民正火热地经历着品质升级，但依然存在大量的“真空”市场。

　　此外，还有更多消费新兴业态如美妆集合店、宠物殡葬服务、会员仓储式超市、普拉提/瑜伽馆、VR体验馆、情绪疗愈中心等，在许多县城仍是空白。